Tutustu markkinointiosaston Martiniin

Pidän markkinoinnin monipuolisuudesta eniten. ”Tavalliseen” päivään voi kuulua esimerkiksi videoiden editointia tai lokitietojen tarkastelua

TL;DRMartin Eriksen johtaa Visma Acubizin markkinointitiimiä tiimipäällikkönä ja digitaalisen markkinoinnin johtajana ( Digital Marketing Specialist), ja hän yhdistää käytännön operatiivisen työn, kuten videon editoinnin ja sisällöntuotannon, strategisen suunnittelun tehtäviin. Tiimi edistää Acubizin kulujenhallinta- ja taloushallinnon automatisointiratkaisujen tunnettuutta ja kysyntää digitaalisissa kanavissa.

”Meet Acubiz” on artikkelisarja, joka vie sinut Acubizin kulissien taakse. Artikkeleissa kerrotaan arjen sankareiden tarinoita. Tässä artikkelissa esittelyssä on Martin Eriksen, tiimipäällikkö ja Digital Marketing Specialist . 

Mistä sinun tyypillinen päiväsi koostuu?

No, tyypillinen päiväni on varsin epätyypillinen. Tämä koskee sekä sitä, milloin ja missä minun pitää olla, että sitä, millaisia asioita minun pitää saada hoidettua. Tällainen rakenne sopii minulle itse asiassa varsin hyvin, vaikka se saattaakin tuntua muille liian epävakaalta. Meillä (markkinointiosastolla) on kuitenkin aina maanantaiaamuisin kokous, jossa suunnittelemme kaiken, mitä meidän on saatava valmiiksi viikon aikana. Keskustelemme myös käynnissä olevista pidemmän aikavälin projekteista.

Sinut ylennettiin äskettäin tiiminvetäjäksi. Mikä on muuttunut sen jälkeen?

Tämä on merkinnyt sitä, että sen lisäksi, että olen edelleen osa markkinointiosastomme operatiivista toimintaa, kuulun nyt myös strategiseen suunnitteluun. Se on siis hyvä yhdistelmä: pysyn ajan hermolla ja samalla varmistan, että pääsemme ponnistelujemme avulla sinne, minne haluamme.

Mitä pidät eniten markkinointityössä?

Pidän markkinoinnin monipuolisuudesta eniten. ”Tavalliseen” päivään voi kuulua videoiden ja podcasteja editointia tai sisällön kirjoittamista blogiimme ja e-kirjoihimme. Mutta siihen voi kuulua myös järjestelmien lokitietojen tarkastelua sen selvittämiseksi, toimivatko ne niin kuin haluamme.

Mistä saat inspiraatiota uusiin markkinointitoimiin tai -kampanjoihin?

Sen lisäksi, että saamme inspiraatiota muilta Visma-yrityksiltä, haemme inspiraatiota yleensä webinaareista, podcasteista ja vastaavista. Ne ovat erinomainen inspiraation lähde, sillä niissä ei anneta käyttöohjetta tai opasta siitä, miten tietty kampanja tulisi toteuttaa. Sen sijaan niistä saa hyviä ideoita, joita voi sitten kehittää eteenpäin.

Mihin suuntaan markkinointi on menossa?

Meidän on jatkossakin edettävä ”inbound-suuntaan”. Tämä tarkoittaa, että meidän on varmistettava, että potentiaaliset asiakkaat löytävät tarvitsemansa ja heille merkitykselliset tiedot tuotteistamme oikeaan aikaan ja oikeassa paikassa. Teemme tämän hyödyntämällä nykyisistä asiakkaistamme kerättyjä tietoja, mutta käytämme myös potentiaalisista asiakkaistamme kerättyjä tietoja.
Tämän ansiosta sisältömme jakelu on erittäin kohdennettua, ja hyödynnämme sitä potentiaalisten asiakkaiden seulomisessa myyntitiimillemme.

Mitä merkitystä Acubizille, erityisesti markkinointiosastolle, on ollut sillä, että Acubizista on tullut osa Vismaa?

Jos asiaa tarkastellaan puhtaasti markkinoinnin näkökulmasta, se on antanut meille mahdollisuuden liittyä laajaan verkostoon, jossa voimme jakaa tietoa ja kokemuksia muiden Visma-yhtiöiden kanssa. Se tarkoittaa myös, että saamme nopeasti ideoita tai inspiraatiota uusiin hankkeisiin. 

Mitä teet vapaa-ajallasi?

Vietin aikaa perheeni kanssa ja tein hieman rakennustöitä puutarhapalstamme talossa. Kun minulla on vapaa-aikaa, teen vapaaehtoistyötä jalkapalloseurassa, jossa pelaan toisinaan.

Usein kysyttyjä kysymyksiä

Mihin Visma Acubizin markkinointitiimi keskittyy?

Markkinointitiimi hoitaa monenlaisia tehtäviä, kuten videotuotantoa, podcasteja, blogisisältöä, e-kirjoja ja järjestelmäanalytiikkaa. Tiimi suunnittelee sekä lyhyen aikavälin viikoittaisia prioriteetteja että pidemmän aikavälin kampanjoita, ja hakee inspiraatiota webinaareista, alan podcasteista sekä muista Visma-konsernin yrityksistä.

Mikä on tiiminvetäjän rooli Acubiz Marketingissa?

Tiiminvetäjänä Martin osallistuu sekä operatiiviseen työhön että strategiseen suunnitteluun. Tämä tarkoittaa, että hän seuraa tiiviisti päivittäistä toimintaa ja ottaa samalla vastuun suunnan määrittämisestä sekä sen varmistamisesta, että tiimi saavuttaa pidemmän aikavälin markkinointitavoitteet.

Mistä Acubizin markkinointitiimi saa inspiraatiota uusiin kampanjoihin?

Tiimi ammentaa inspiraatiota webinaareista, podcasteista ja muista Visma-konsernin yrityksistä. Sen sijaan, että he noudattaisivat vaiheittaisia ohjeita, he kehittävät ideoita yleisen inspiraation pohjalta ja mukauttavat niitä omaan tilanteeseensa. Visma-konsernin verkosto tarjoaa hyödyllisiä vertailukohtia ja mahdollisuuden oppia toisilta yrityksiltä.

Miten markkinointi Visma Acubizissa kehittyy?

Tiimi keskittyy digitaalisen markkinoinnin osaamisen jatkuvaan kehittämiseen ja sen varmistamiseen, että sen toimet tuottavat mitattavia liiketoiminnallisia tuloksia. Martin kuvailee datalähtöistä lähestymistapaa, jossa järjestelmälokeja ja analytiikkaa tarkastellaan luovan tuotannon rinnalla, jotta kampanjoiden tulokset ovat odotusten mukaisia.